1960년대 처음 캘리포니아 벤추라의 부모님집 뒷뜰에서 피톤이나 카라비나 같은 클라이밍장비들을 손으로 만들기 시작한 이래, 1965년 파트너 톰 프로스트(Tom Frost)와 합작한 Chouinard Equipment는 우수한 장비들을 생산해서 수요를 충족하지 못할 정도로 번창했지만, 1989년 한 소비자가 그의 동료가 록클라이밍중 하니스가 풀려서 추락사했다는 이유로 제기한 '안전사용방법공지 미부착'소송에서 패한후 파산선고에 이릅니다. 이후 자산을 인수한 전직 파트너와 임직원들이 하드웨어부문을 살려서 Black Diamond Equipment로 다시 출발하고, 취나드는 의류를 포함한 섬유부분의 파타고니아를 계속 유지합니다.
취나드가 1970년 스코틀랜드의 등반중에, 칼라부분이 록클라이밍때 자일에 쓸리는 목부분을 보호해 주는 잇점을 발견함으로 해서 출시한 럭비셔츠는 제 기억에도 그 시절 미국의 아웃도어맨들에게 큰 인기였습니다. 공급량이 딸려서 수요를 감당 못할 지경이었다니까요. 그런데 '호사다마'라고 했던가? 홍콩의 한 제품업자가 조잡하게 만들어서 납품한 럭비셔츠의 재고 물량때문에 거의 파산 위기에 처한때도 있었습니다. 파타고니아는 이후 등산복 외에도 써핑웨어라든가 빽팩이나 슬리핑빽등 제품을 다변화 해 나갔습니다. 최근에는 평소 취나드가 즐겨하는 플라이피싱 라인이 붐인데 판매실적이 2012년에 비해 세곱절로 뛰었다고 합니다.
이 일을 두고 후에 취나드는, "우리는 대장간을 운영하는 것과 옷장사를 하는데는 큰 차이가 있다는 것을 비싼 값을 치루고서야 비로소 터득했다"고 실토했습니다.
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